В Mail.ru Group намерены сделать ВКонтакте супер-приложением с массой сервисов и базой для других приложений MRG. В финотчете группы сказано, что ВКонтакте будет ключевым драйвером роста в текущем году. Метрики взаимодействия с аудиторией старше 30 лет возрастут, параллельно будут инвестироваться все контент-платформы соцсети — музыка, видео, приложения, мессенджер. Доходность ВКонтакте должна удвоиться за счет активности пользователей, «залипания» в приложениях и пр. Будет развиваться VK Pay. Запустят единый профиль Group ID с возможностью участия в программе лояльности «Combo». В сервисы будет интегрирован голосовой поиск «Маруся».
На сегодня распространенными видами активности в соцети являются сториз, трансляции с места событий, видеоконтент, видеозвонки, аудиоархивы. Наиболее массовая возрастная группа — пользователи от 12 до 24 лет. Каждый из них проводит в соцсети чуть больше часа в день.