Итак, какие главные показатели применяет Гугл для оценки сайта и его ранжирования в Сети, почему один ресурс дает значительно лучшие результаты, чем другой? Как объяснил Мэтт Каттс, оценка идет в три этапа.
Первый. Тесты в закрытой базе. Специальные сотрудники - асессоры - изучают работу алгоритма на некой базе сайтов, взятой из онлайна в оффлайн, и проверяют общее число станиц, которые оцениваются ими (людьми, а не машиной), как спам. Они сверяют их позиции в выдаче с более качественными ресурсами. Если алгоритм работает так, что топовые места занимают заспамленные сайты, то он немедленно отправляется на переделку. И так происходит до тех пор, пока алгоритм не станет работать корректно. Только после заключения асессоров и других специалистов Google выводит новый алгоритм в онлайн.
Второй. Тесты «живьем». Google проверяет свой новый алгоритм на небольшой группе обычных людей - пользователей. Анализируя «кликабельность» результатов, Google решает, действительно ли новый алгоритм лучше старого. Как справедливо считает Мэтт Каттс, и этот анализ не может быть стопроцентно справедливым и всесторонним. Но большое число кликов по результатам может говорить о том, что качество поиска улучшилось. Работа по его усовершенствованию на этом не закончена - впереди третий этап.
Третий. Всегда могут неожиданно всплыть некие спорные детали, которые собираются и анализируются специальным отделом качества поиска. Сюда стекаются жалобы веб-мастеров и владельцев сайтов, которые «несправедливо» выпали из результатов поиска. Причины тщательно изучаются, в алгоритм вносятся изменения. И только после этого он окончательно вытесняет старый.