Согласно исследованиям проведенным сотрудниками компании Google, самыми активными зрителями рекламного и брендированного видео на YouTube являются владельцы мобильных устройств. Количество и длительность просмотров подобного видео с мобильных устройств на 50% больше, чем со стационарных компьютеров и ноутбуков. Просматривая рекламный ролик на своем смартфоне, пользователь в подавляющем большинстве случаев делится информацией со своими друзьями.
Как правило, пользователи мобильных устройств начинают поиск необходимой информации с просмотра рекламы, и это позволяет им принять соответствующее решение о той или иной покупке. Большинство пользователей смартфонов главным источником информации назвали видеоролики, найденные на YouTube.
Видеоролики, в которых перед глазами зрителей товар проходит все стадии, начиная от извлечения из упаковки, демонстрации со всех сторон внешнего вида и заканчивая примерами использования в ежедневной практике, позволяют потенциальному покупателю принять решение о целесообразности приобретения. Результатом такого просмотра являются посещение магазина или сайта компании с целью совершения покупки, обсуждение с друзьями и знакомыми полученной информации и дальнейшее ее продвижение в сети. Как показывают результаты сравнения эффективности мобильного и телевещательного видео в диаграмме ниже, пока мобильный маркетинг превосходит телевизионный.
