Мордокнига берется предсказывать поведение и поступки человека, и делает это лучше, чем близкие друзья и родственники человека. Кембриджские и Стэнфордские исследователи предложили протестировать их компьютерную программу, формирующую данные о личности, ее предпочтениях и прогнозе поведении. Изучение самого человека не нужно. Программа ведет анализ только данных его взаимодействия в социальной сети Фейсбук. Как показали первые опыты, программа предугадывает линию поведения человека лучше, чем его мать, отец или друзья.
В ходе разработки программы были изучены данные свыше семнадцати тысяч человек, но по их персональному согласию на обработку данных. Сколько и кому «лайков» они поставили, какими темами интересовались, какие записи делали - все это не осталось без внимания исследователей. Правда, на завершающем этапе подопытным пользователям FB все же пришлось ответить на ряд вопросов, но только для сверки получившихся результатов. На эти же вопросы ответили и их знакомые. Им предлагалось предугадать поведение испытуемых и оценить их уступчивость, нервозность, обращенность к людям в общении с ними или, наоборот, закрытость. Сопоставив ответы и данные программного анализа поведения в социальное сети, исследователи создали алгоритм, позволяющий моделировать «отклик» человека на то или иное событие, его поведенческие факторы. Все это позволит значительно автоматизировать и повысить эффективность SMM- инструментов.