Продвижение лендинга

Этапы качественной раскрутки лендинга

Собираем семантическое ядро

Существует мнение, что идеальный вариант SEO для лендинга – не более 15-20 ключевых слов, которые без чрезмерных усилий со стороны оптимизатора будут приводить целевых пользователей. На самом деле, суть подбора семантики для одной страницы не в количестве запросов, а в количестве слов их составляющих). Бывает так, что и 50 и даже 100 запросов состоят всего из 5-9 одних и тех же слов, которые и определяют вопрос пользователей к поисковой системе. Просто благодаря нашему «великому и могучему» вариаций запросов из одних и тех же слов получается очень много, но суть (вопрос) – одна и та же. Таким образом, семантическое ядро для одностраничных сайтов может быть довольно большим, все зависит от реального спроса в тематике клиента и частотности разных вариаций запросов на одну тему.

Традиционно для оптимизации отбираются наиболее релевантные низкочастотные запросы. Чтобы выборка аудитории была максимально приближена к целевому идеалу, посадочная страница должна создаваться под каждый отдельно взятый товар или услугу.

Приводим в порядок контент

На первом месте – потребности потенциальных клиентов. Пусть текстовая составляющая отвечает на их вопросы, решает их проблемы. Текст должен быть интересен вашей целевой аудитории.

Все имеющееся текстовое содержимое необходимо отредактировать, при необходимости, разбивая единый массив лендинга на лаконичные смысловые блоки. Переход на данные блоки желательно организовать при помощи меню, в котором вместо ссылок на внутренние URL, ставятся якорные ссылки на определенный блок на одной странице. Предпочтение отдается броским и запоминающимся формулировкам, уместным кнопкам.

Сам формат лендинг пейдж предполагает использование так называемых спойлеров – инструментов, позволяющих развернуть полную версию текста из отображаемой на сайте компактной. Эта фишка позволит разместить на одностраничном сайте больше текстового контента, который, независимо от «видимости» для пользователя, будет индексироваться поисковыми системами по включенным поисковым словам.

Отобранный контент должен быть оптимизирован в соответствии с требованиями актуальных алгоритмов Гугла («РанкБрэйн», «Панда») и Яндекса («Королев», «Баден-Баден» и пр.). Избегайте неестественного использования ключей и используйте их в разумном количестве, чтобы страница не была пессимизирована в выдаче из-за переоптимизации.

Производим внутреннюю оптимизацию

Чтобы SEO продвижение лендинг пейдж принесло плоды, необходимо включить ключевые слова в естественных вхождениях в теги description и title. Архитектура эффективной landing page также лаконична и полностью соответствует требованиям поисковиков:

В каждый из них органично вписывается продвигаемый запрос, с сохранением побуждения к целевому действию.

Привязываем к конкретному региону

Продвижение одностраничных сайтов имеет и «географический» нюанс: раскрутка лендинг пейдж эффективнее, если работа ведется не по всей стране одновременно, а в целевом регионе. Даже самая навороченная визитка не сможет полноценно конкурировать с многостраничными сайтами в масштабах Рунета. Если вы планируете продвигаться в нескольких регионах одновременно, мы создадим несколько лендингов «под ключ», задав для каждого индивидуальные характеристики региональности.

Улучшаем внешние факторы ранжирования

Чтобы априори «несерьезный» одностраничный сайт повысил свою репутацию у поисковиков, на него должны вести ссылки с других ресурсов. Они работают как рекомендация в нашем оффлайн мире. Поисковые системы видят, что ваш сайт рекомендуют другие хорошие сайты и это повышает ваш авторитет (рейтинг), сайт ранжируется выше в поиске.

Но чтобы это работало так, как задумано, ссылаться на ваш сайт должны качественные ресурсы, которые сами имеют в поисковых системах хорошую репутацию. Полезны ссылки, размещенные в социальных сетях и на тематических площадках. Не рекомендуется злоупотреблять анкорными ссылками (содержащими ключевые слова). Предоставьте пользователям социальных медиа возможность поделиться вашими ссылками с помощью размещенных на лендинге виджетов – получите вирусный эффект наращивания качественной ссылочной массы. Ссылки из крупных социальных сетей индексируются оптимально быстро.

Прорабатываем коммерческие и поведенческие факторы ранжирования

Это положительно скажется не только на скорости раскрутки, но и на приросте конверсии, поскольку поисковики весьма щепетильны в отношении качества предоставления услуг и товаров даже в формате landing page. Чтобы не попасть под санкции, необходимо предоставить контактную информацию компании, а иногда и стоимость конкретного продукта (например, в формате актуальной акции).

Эффективность продвижения сайта-визитки напрямую зависит от степени его полезности пользователю. Чтобы прокачать ее по максимуму, мы буквально «под ключ» продумываем интерактивность страницы. Красочный и наглядный иллюстративный материал (фото и видео) не только привлекает внимание посетителей, но и побуждает их сделать целевое действие – так вы показываете товар лицом. Хорошие показатели юзабилити и соответствие чаяниям целевой аудитории положительно скажутся на ранжировании и, как следствие, результатах СЕО. В идеале следует стремиться к тому, чтобы страница стала конверсионной по формуле 1 посетитель = 1 покупатель.

Создаем адаптивную версию лендинга для продвижения «под ключ».

Использование удобной и лаконичной адаптивной верстки позволит максимально расширить целевую аудиторию, включив в нее пользователей мобильных устройств.

Оптимизируем скорость загрузки посадочной страницы.

Ресурсы такого рода должны загружаться как можно быстрее – это на 100% отвечает интересам пользователей, большинство из которых не настроены ждать загрузки лендинга дольше трех секунд. Это же относится и к поисковым роботам, которые вряд ли проиндексируют долго загружающийся сайт. Не лишним будет полноценный технический аудит, с проверкой настроек сервера, оптимальности кода сайта и использования скриптов, файлов стилей, размеров изображений, кэширования, сжатия файлов и прочих параметров, влияющих на скорость отрисовки страницы.

Готовы помочь с продвижением

Поисковая оптимизация – инструмент эффективный, но отдача от его применения наступает не сразу. Очень важно на старте понять целесообразность проведения мероприятий в отношении конкретной landing page. Мы выделяем три фактора, говорящих о том, что продвигаться можно и нужно:

• предлагаемый продукт отличается долгим сроком жизни;
• по нему существуют разночастотные поисковые запросы;
• низкая конкуренция внутри тематики.

Если пользователь сети не ищет конкретный продукт в интернете, по нему невозможно адекватно собрать семантику. Это значит, что для сезонных услуг и товаров, разовых акций и тому подобного методы SEO продуктивными не будут, и потенциальных клиентов лучше привлекать целевыми рекламными компаниями, т.е. для начала необходимо создать спрос. Экспресс-проверка – поиск одностраничников ваших конкурентов. Если в выдаче появляются только информационные или другие тематические ресурсы, ваша посадочная страница попросту не пробьется в ТОП.

В каждом конкретном случае цена раскрутки лендинга определяется в индивидуальном порядке, в зависимости от сложности поставленной перед нами задачи. Чтобы получить наше коммерческое предложение, просто свяжитесь с нами по телефону или запросите его через онлайн-форму.